步入2024年,全球非游戏移动应用市场既面对买量战争持续升级,同时也迎来全球应用下载量的反弹,预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。中国方面,随着APP备案手续正式实施,APP广告乱跳转定期通报常态化,合规监测走上正轨。随着技术发展,互联网移动端正向“AI化”转型。过去的半年,移动应用行业广告变现领域发生了哪些变化?有哪些新趋势?

　　为此,TopOn联合Taku发布《2024H1全球移动应用广告变现报告》,报告内容涵盖了工具、影音娱乐、相机、阅读、社交、生活服务、教育、健康、IoT几大热门应用品类,并对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台、中国大陆这些热门地区进行了详细分析。我们期望为开发者提供新鲜且专业的数据分析,助力各位更高效地掌控全球移动应用市场的广告变现发展趋势。

　　一、插屏广告因高eCPM和充足填充率,成为多数应用类APP的主要广告收益来源

　　插屏广告凭借其独特的优势,成为应用类APP广告收益的重要一席,其优势在于既能快速回收成本,又适应多数应用缺乏激励场景的现状,成为开发者的首选广告形式,在五大主流广告样式(开屏、插屏、横幅、原生、激励视频广告)中收益占比超60%。

　　二、Admob在iOS端海外广告平台中一家独大,Android端平台竞争激烈

　　纵观全球的头部广告平台,在iOS端Admob有绝对优势,收益占比超过了60%,高于其他所有平台之和。而在Andriod端,各头部平台收益占比差距不大,Admob、Meta和Pangle排名前三。我们建议开发者选择3-8家广告平台,以便获取更多广告预算来源。

　　尽管T1地区优势依旧明显,但相比2023年,拉美地区以及中东北非地区在2024H1的eCPM几乎翻了一倍,主要是因为影音娱乐品类在这两个地区增长拉高了整体的eCPM;此外如Kwai Network等广告平台预算的增加,也助力拉美地区eCPM增长。

　　相机品类主要广告类型为插屏和激励视频,教育品类App也主要选择打扰性不强的激励视频为主。激励视频的广告价值天然优于其它广告样式。不仅形式上更具用户主动观看性,能承载当下更流行的视频类买量素材。

　　地区方面,除上述举例外,本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析,可获取完整报告后进行查看。

　　中国的广告平台的头部竞争者没有改变,但以百青藤为代表的广告平台,积极抓住市场节点,借助在春节、电商节等广告投放高峰期,迎合市场需求,通过优化广告展示逻辑、创新广告样式、加大补贴等措施,打破此前相对固化的竞争格局,这类创新是开发者和平台都喜闻乐见的。

　　中国工具、健康、生活服务、社交品类整体eCPM下降,教育校园、阅读激励视频eCPM上升。随着游戏行业的回暖,用户整体使用应用的时长被挤压,同时经济环境的变化也让应用类APP增长受限。

　　工具类插屏收益占比大幅腰斩,主要由于插屏的eCPM下降,开发者选择了更高收益的开屏样式。阅读品类选择了更直给的原生、插屏广告样式。社交品类的插屏横幅开屏收益占比上升,过往更受欢迎的激励视频和原生广告占比下降。教育类,转向了更不影响设计美观的激励视频、横幅样式。生活服务类也更多选择了收益更高的激励视频样式。

　　过往不太采用广告变现的健康类APP,今年顺应混合变现的趋势,积极尝试广告变现,但广告样式的选择比较谨慎,主要使用开屏和插屏。随着“健康中国”战略的深入实施,政府将加大对移动医疗行业的支持力度。未来,政策红利将进一步释放,为健康类APP的发展提供更加广阔的空间。

　　了解市场,适应市场才能在日趋激烈的竞争中脱颖而出,完整报告内容超50页,欢迎关注公众号“TopOn或Taku聚合”获取本报告,愿助您洞悉移动应用发展趋势,把握变现机遇。

　　TopOn和Taku是先进的移动广告聚合工具平台,专注于为全球和中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn/Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台API数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。

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