游戏应用市场在经历了几年过山车般的跌宕起伏后，2024 年整体表现平稳。安卓端游戏应用总激活量和非自然激活 ( NOI ) 分别同比提升了 3%；iOS 端总激活量和 NOI 分别下滑 9% 和 2%。全球手游市场广告支出整体表现稳定且双平台趋势相似。2023 年 Q2 到 2024 年 Q2，采用 IAA+IAP 混合变现模式的超休闲游戏比例从 19% 激增至 26%。中重度游戏中，采用混合变现的 RPG 游戏从 41% 增长到 51%，策略类游戏从 59% 增长到 66%。在 iOS 端，作为全球最大的市场，美国表现稳定，NOI 提高了 1%。欧洲主要经济体英国和德国表现亮眼，NOI 分别上涨了 9% 和 14%。在安卓端，各类游戏应用整体趋势向好，亚洲及东南亚市场表现尤为突出，包括菲律宾（+26%）、日本（+16%）、印度尼西亚（+13%）。各大主要市场没有出现显著下降。

　　聚焦中国游戏 App 的出海之路，不同平台、细分品类的游戏 App 激活量数据整体稳定持平。iOS 端无明显增减，安卓端则小幅增长 2%。在 IAP 趋势中，2024 年第二季度同比去年大幅增长 88%，iOS 端甚至出现了 144% 的涨幅。从付费占比用户的占比趋势来看，iOS 端保持了比较稳定的增长，2024 年第二季度同比去年增长 39%，并且在 2024 年 1 月反超安卓端。