《2024全球手游广告变现报告》对2024年全球及中国手游广告变现市场进行了全面分析，为行业从业者提供了重要参考。

　　总体表现：全球移动游戏市场呈增长态势，2024年下载量突破1300亿次，应用内购和广告收入均有所增长。广告样式中，激励视频eCPM优势明显，整体eCPM表现为欧美日韩港澳台俄罗斯其他T3东南亚、南亚、拉美 。Admob在Android和iOS端收益排名均靠前，不同类型游戏LTV表现各异，休闲游戏初期LTV较高但增长后期放缓，中重度游戏则与之不同。

　　休闲手游：欧美、日韩、港澳台地区表现突出，iOS端整体优于安卓端。2024年部分eCPM出现下降，插屏和激励视频广告收益占比较高 。欧美和日韩休闲游戏双端LTV表现优异。

　　中重度手游：eCPM显著高于休闲游戏，激励视频和插屏广告表现突出。2024年双端主要样式eCPM为历年最低，激励视频广告收益占比最大但有所下降，插屏占比提升。欧美和日韩中重度游戏双端LTV较高且增长幅度大。

　　主要市场：各地区广告变现数据受多种因素影响，如广告平台预算变化、假期、经济和政治局势等。例如欧美地区激励视频eCPM有波动，日韩地区假期带动eCPM小高峰，俄罗斯受战争和经济影响广告表现不佳但Yandex Ads表现亮眼。

　　休闲手游：Android和iOS端eCPM与2023年相比呈上升趋势，电商节对广告收益影响明显。LTV方面，Android端增长，iOS端稳定。广告样式展示和收益占比在不同系统端有所差异，原生广告对休闲游戏重要性增加。

　　中重度手游：2024年双端激励视频广告eCPM增长，其他样式基本稳定。LTV方面，Android端增长，iOS端稳定。广告样式展示和收益占比在不同系统端不同，插屏和激励视频广告优势显著，腾讯优量汇、穿山甲在广告平台中占据重要地位。

　　全球市场：海外广告主投放策略保守，eCPM普遍下降，广告样式选择分化，Android端竞争激烈，iOS端Mintegral表现突出。未来广告形式将更具多元化和交互性，全球化与区域化并行，AI推动精准投放，隐私合规与技术创新相互博弈。

　　中国市场：手游变现市场回暖，开发者选择广告平台更包容多元。未来开发者可挖掘新流量池，混合休闲游戏深化发展，休闲游戏精品化，市场对游戏商业化能力要求提高。