自Apple应用商店推出已经超过15年了，全球移动市场正趋于稳定。iOS和Google Play平台的下载量同比（YoY）基本持平，约为1360亿次。随着新智能手机用户的涌入速度放缓，且许多消费者已经拥有了大部分心仪应用，自2020年以来，每年的下载量一直在1350-1400亿次之间徘徊。

　　与此同时，人们的手机使用时长不断打破纪录。消费者在iOS和Google Play应用上花费了4.2万亿小时，即每位手机用户每天大约3.5小时。然而，有迹象表明，随着一些国家的消费者出现数字疲劳，其移动端使用时长增长正在放缓。从全球范围来看，总使用时长同比增长5.8%，略低于2023年的7.7%，在美国、日本、韩国和中国等几个主要市场，使用时长实际上趋于稳定。

　　在许多较为成熟的市场中，尽管下载量和使用时长增长放缓，但这丝毫未减弱收入增长潜力。2024年，iOS和Google Play上的应用内购买以及付费应用和游戏收入达到1500亿美元，同比增长达到惊人的13%。其中，非游戏领域推动了大部分增长（同比增长23%），而游戏领域在连续两年下滑后也实现了强劲反弹（同比增长4%）。

　　移动端变现的最佳机遇在哪里？2024年，美国依然是领先市场，应用内购买（IAP）收入达到520亿美元（占全球总额的三分之一以上）。其16%的同比增长率也超过了全球水平，这表明该市场仍有很大增长空间。

　　与此同时，2024年欧洲在收入增长方面甚至超过了美国。欧洲大陆的应用内购买收入同比大幅增长24%，约为全球增长率的两倍。其中包括该地区主要市场如英国、德国、法国和意大利的强劲增长。

　　2024年，手游的应用内购买收入增至810亿美元，同比增长4%，反映出手游市场的韧性。此前两年，该市场收入持续下降，很大程度上是受到通货膨胀和该领域监管加强的影响。美洲和欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的大多数市场在2024年都实现了强劲增长，但亚太地区主要市场如日本、中国和韩国的增长滞后，延缓了整体增长。

　　随着移动游戏市场趋于稳定，下载量同比减少6%，降至496亿次，创2019年以来新低。尽管如此，消费者花在移动设备上的时间却更多了，购买行为也更加频繁，这得益于游戏体验的提升和更好的变现策略。

　　2024年，随着AI聊天机器人和AI艺术生成器应用内购买收入接近13亿美元，AI应用已成为十亿美元级产业。这一年，美国在生成式AI应用市场中占据明显领先地位，占全球收入的45%。英国以约4%的总收入位居第二，其次是德国（4%）、日本（3%）和加拿大（3%）。该类型应用在巴西也很受欢迎，在生成式AI市场中排名第七（按整体移动应用内购买收入排名则未进入前十）。

　　AI技术的应用也远远超出了聊天机器人和艺术生成器应用的范畴。仅在过去两年中，15个不同应用类别中就有至少100款应用在名称或介绍中添加了与AI相关的术语，这表明各行各业的应用都在融入新的AI功能。其中包括生产力、照片&视频和教育，以及生活方式、金融、音乐和购物等。《多邻国》和《Strava》等移动应用领导者继续推出创新的AI功能来改善用户体验，预计2025年将有更多应用推出AI新功能。