零预装、零广告、零推送，曾经我们都以为 iOS 才是真正的“三零系统”。但是只要你活得够久，就能看到理想变质的那一天——苹果也不例外。

　　iOS 生态，一直被视为数码圈最后的清净之地。很多玩机大神到最后腻歪了，都会选择回归 iPhone 直接养老。

　　不过，在很多人看不到的角落里，iOS 正在悄悄变质，计划塞入更多的广告。

　　iOS 的广告业务，主要都集中在一个最应该投放广告的地方——App Store。对手机厂商来说，最值钱的广告业务就是 APP 的推荐、分发、内购分成。

　　为了获取一个新用户，开发者愿意支付 5 元甚至更高的价格，只为尽快占领市场。对于真正的资本来说，钱从来都不重要，重要的是市场地位。

　　在过去，App Store 一直都存在“搜索广告”。简单来说就是你去搜索一个 APP 时，App Store 会根据关键词匹配用户需求，继而在搜索结果的置顶位置，推荐同类型，且支付了广告费的 APP——且广告位默认只有一个。

　　业内应该都知道，搜索是一种用户主动行为，跟推荐的权重完全不是一个量级。搜索时，用户输入的不是关键词，而是自己最真实的需求，并且迫切得到解决。

　　因此，这种搜索广告的效果非常不错，根据苹果给出的数据——近 65% 的应用下载，发生在用户搜索之后。正因转化率极高，苹果打算加大投放力度。

　　根据 Apple Ads 官方发布的最新公告，从 2026 年起，App Store 搜索结果中将新增多个广告位。在原来的顶部广告位外，还增加了“底部广告位”，搜索结果的更下方也会显示广告。开发者无需调整，App Store 会自动适配。

　　相信果粉都听过一句话：iPhone 的模式是“贵但服务好”，因为服务的价值，已经包括在硬件价格里。随着智能手机的增长放缓，这种半年不开张，开张吃半年的模式，已经行不通了，搭建生态平台才是接下来的重点。

　　而 App Store 每周的活跃用户超过 8 亿，搜索广告的转化率高达 60%，而且完全归于苹果管控，这是一块极其干净、精准、高效的流量变现池子。苹果打起 App Store 的主意，一点都不奇怪。

　　而想要通过广告业务来持久获得利润，苹果就得在硬件上让利，来让越来越多人成为“果粉”。这也解释了为什么近两年来，苹果旗下产品越来越有性价比——比如 256 GB 的 iPhone 17 标准版，比如售价不足 3000 元的 macmini。

　　未来的苹果，会越来越像小米，App Store 加入更多广告，只是开始。

　　毫无疑问的是，App Store 加入更多搜索广告，会进一步降低用户体验。这不是一个还是两个的问题，而是当一切都有成本的时候，一切的理想都会消失。

　　广告的本质上是干扰搜索结果，而不是让搜索结果变得更加精准。付费 APP 得到更多曝光，也意味着良心、免费的 APP 越来越难被发现。到最后，大多数开发者，都会倾向于选择付费提供服务，或者增加广告位的投入。

　　这一切并不符合消费者的心意，但结果已经无法避免。这不是一次简单的功能变化，而是苹果平台的价值取向，已经产生了质的变化——以后可别说 iOS 是良心系统了。

　　你支持 App Store 加入更多广告，同时降低硬件的售价吗？欢迎一起讨论。